أساسيات تحسين محركات البحث دليل المبتدئين الكامل لتحسين محركات البحث

محتويات الموضوع عرض

أصبح موقعنا ecommercebyarabic معروفًا لجميع الأشخاص الذين يعملون في التجارة الإلكترونية والتسويق الإلكتروني. يسألنا الكثير من الأشخاص عن أساسيات تحسين محركات البحث. لذلك نحن نقدم في هذه المقالة مقدمة ونظرة عامة على تحسين محرك البحث (SEO)، وهو أسلوب تسويقي إلزامي إذا كنت تريد العثور على موقع الويب الخاص بك من خلال محركات البحث مثل Google.

بحلول الوقت الذي تصل فيه إلى نهاية دليل أساسيات تحسين محركات البحث، سيكون لديك فهم قوي لما هو تحسين محرك البحث، ولماذا هي قيمة ومهمة، وكيفية الحصول على نتائج رائعة في بيئة تحسين محركات البحث دائمة التغير لموقعك.

تحسين-محركات-البحث-سيو-2021

1. ما هو الـ SEO ولماذا هو مهم؟

من المحتمل أنك سمعت عن مُحسّنات محرّكات البحث، وإذا لم تكن قد سمعت بالفعل، يمكنك الحصول على تعريف سريع للمصطلح من ويكيبيديا، ولكن تفهم أن مُحسّنات محرّكات البحث هي “عملية التأثير على رؤية موقع ويب أو صفحة ويب في محرك البحث النتائج غير المدفوعة “لا تساعدك حقًا في الإجابة عن الأسئلة المهمة لعملك وموقعك على الويب، مثل:

  • كيف يمكن، لموقعك أو موقع شركتك، أن يكون ضمن “تحسينات” محركات البحث؟
  • كيف تعرف كم من الوقت تقضيه على تحسين محركات البحث؟
  • كيف يمكنك التمييز بين نصائح تحسين محركات البحث “الجيدة” والنصائح “السيئة” أو الضارة؟

ما يثير اهتمامك على الأرجح بصفتك مالكًا أو موظفًا هو كيف يمكنك بالفعل الاستفادة من مُحسنات محركات البحث للمساعدة في جذب المزيد من الزيارات، والعملاء المحتملين، والمبيعات، وفي النهاية الإيرادات والأرباح لعملك. هذا ما سنركز عليه في هذا المقال.

لماذا يجب أن تهتم بـ SEO؟

يبحث الكثير من الناس عن الأشياء. يمكن أن تكون حركة المرور هذه قوية للغاية بالنسبة للأعمال التجارية، ليس فقط بسبب وجود عدد كبير من الزيارات، ولكن نظرًا لوجود عدد كبير من الزيارات المحددة للغاية وذات النوايا العالية.

إذا كنت تبيع أدوات باللون الزرقاء، فهل تفضل شراء لوحة إعلانات بحيث يرى أي شخص لديه سيارة في منطقتك إعلانك (سواء كان لديه أي اهتمام بالأدوات الزرقاء أم لا)، أو يظهر في كل مرة يكتب فيها أي شخص في العالم “شراء الحاجيات الزرقاء “في محرك البحث؟ ربما هذا الأخير، لأن هؤلاء الأشخاص لديهم نية تجارية للشراء، مما يعني أنهم يقفون ويقولون إنهم يريدون شراء شيء تقدمه.

يبحث الأشخاص عن أي نوع من الأشياء المرتبطة مباشرة بعملك. علاوة على ذلك، يبحث آفاقك أيضًا عن جميع أنواع الأشياء التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بعملك. تمثل هذه المزيد من الفرص للتواصل مع هؤلاء الأشخاص والمساعدة في الإجابة على أسئلتهم وحل مشكلاتهم وتصبح مصدرًا موثوقًا لهم.

هل من المرجح أن تحصل على أدواتك من مورد موثوق به قدم معلومات رائعة في كل مرة من المرات الأربع الأخيرة التي لجأت فيها إلى Google للمساعدة في حل مشكلة ما، أو من شخص لم تسمع به من قبل؟

ما الذي يعمل بالفعل على زيادة حركة المرور من محركات البحث؟

أولاً، من المهم ملاحظة أن Google مسؤولة عن معظم حركة مرور محرك البحث في العالم (على الرغم من وجود بعض التقلبات في الأرقام الفعلية دائمًا). قد يختلف هذا من مكان إلى آخر، ولكن من المحتمل أن يكون Google هو اللاعب المهيمن في نتائج البحث التي قد يرغب نشاطك التجاري أو موقعك على الويب في الظهور فيها، وستساعد أفضل الممارسات الموضحة في هذا المقال في وضع موقعك ومحتواه على أعلى النتائج في محركات البحث.

بغض النظر عن محرك البحث الذي تستخدمه، تتغير نتائج البحث باستمرار. قامت Google على وجه الخصوص بتحديث الكثير من الأشياء المتعلقة بكيفية تصنيف مواقع الويب عن طريق العديد من أسماء الحيوانات المختلفة مؤخرًا، وأصبحت الكثير من أسهل الطرق وأرخصها للحصول على تصنيف صفحاتك في نتائج البحث شديدة الخطورة في السنوات الأخيرة.

إذن ما الذي يعمل؟ كيف يحدد محرك بحث Google الصفحات التي سيتم إرجاعها استجابة لما يبحث عنه الأشخاص؟ كيف تحصل على كل هذه الزيارات القيمة إلى موقعك؟

تعد خوارزمية Google معقدة للغاية، وسأشارك بعض الروابط لأي شخص يتطلع إلى التعمق أكثر في كيفية تصنيف Google للمواقع في نهاية هذا المقال، ولكن على مستوى عالٍ للغاية:

  • يبحث Google عن الصفحات التي تحتوي على معلومات عالية الجودة وذات صلة باستعلام الباحث.
  • إنهم يحددون الملاءمة عن طريق “الزحف” (أو قراءة) محتوى موقع الويب الخاص بك وتقييم (خوارزميًا) ما إذا كان هذا المحتوى وثيق الصلة بما يبحث عنه الباحث، ويعتمد في الغالب على الكلمات الرئيسية التي يحتوي عليها.
  • إنهم يحددون “الجودة” من خلال عدد من الوسائل، ولكن من أبرزها عدد وجودة مواقع الويب الأخرى التي ترتبط بصفحتك وموقعك ككل. لوضع الأمر ببساطة شديدة: إذا كانت المواقع الوحيدة التي ترتبط بموقع عنصر واجهة المستخدم الأزرق الخاص بك هي مدونات لم يربطها أي شخص آخر على الويب، ويحصل موقع عنصر واجهة المستخدم الأزرق الخاص بي على روابط من أماكن موثوق بها مرتبطة بشكل متكرر، مثل CNN.com، سيكون موقعي أكثر ثقة (ويفترض أنه أعلى جودة) من موقعك.

على نحو متزايد، يتم تقييم عناصر إضافية بواسطة خوارزمية Google لتحديد المكان الذي سيتم فيه ترتيب موقعك، مثل:

  • كيف يتفاعل الأشخاص مع موقعك (هل يعثرون على المعلومات التي يحتاجون إليها ويبقون على موقعك، أو يعودون إلى صفحة البحث وينقرون على رابط آخر؟ أم أنهم يتجاهلون قائمتك في نتائج البحث تمامًا ولا ينقرون أبدًا؟ )
  • سرعة تحميل موقعك و “التوافق مع الجوّال”
  • مقدار المحتوى الفريد لديك (مقابل محتوى منخفض القيمة “ضعيف” جدًا أو محتوى مكرر)

هناك المئات من عوامل الترتيب التي تضعها خوارزمية Google في الاعتبار استجابةً لعمليات البحث، وهي تعمل باستمرار على تحديث عملياتها وتحسينها.

الخبر السار هو أنك لست مضطرًا لأن تكون باحثًا في محرك بحث لترتيب المصطلحات القيمة في نتائج البحث. سننتقل إلى أفضل الممارسات التي أثبتت جدواها وقابليتها للتكرار لتحسين مواقع الويب للبحث والتي يمكن أن تساعدك على توجيه حركة المرور المستهدفة من خلال البحث دون الحاجة إلى إجراء هندسة عكسية للكفاءات الأساسية لإحدى الشركات الأكثر قيمة في العالم.

الآن، عد إلى أساسيات تحسين محركات البحث! دعنا ندخل في تكتيكات واستراتيجيات تحسين محركات البحث الفعلية التي ستساعدك في الحصول على المزيد من الزيارات من محركات البحث.

البحث-عن-الكلمات-الرئيسية-تحسين-محركات-البحث

2. أفضل ممارسات البحث عن الكلمات الرئيسية واستهداف الكلمات الرئيسية

تتمثل الخطوة الأولى في تحسين محرك البحث حقًا في تحديد ما تقوم بتحسينه بالفعل. هذا يعني تحديد المصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص (المعروفة أيضًا باسم “الكلمات الرئيسية”) التي تريد أن يقوم موقع الويب الخاص بك بترتيبها في محركات البحث مثل Google.

تبدو بسيطة بما فيه الكفاية، أليس كذلك؟ أريد أن تظهر شركة الأدوات الخاصة بي عندما يبحث الأشخاص عن “أدوات”، وربما عندما يكتبون أشياء مثل “شراء الأدوات”. في الخطوة الثالثة!

لسوء الحظ، الأمر ليس بهذه البساطة. هناك بعض العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها عند تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها على موقعك:

  • حجم البحث: العامل الأول الذي يجب مراعاته هو عدد الأشخاص (إن وجد) الذين يبحثون بالفعل عن كلمة رئيسية معينة. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية، زاد عدد الجمهور الذي يمكنك الوصول إليه. على العكس من ذلك، إذا لم يبحث أحد عن كلمة رئيسية، فلا يوجد جمهور متاح للعثور على المحتوى الخاص بك من خلال البحث.
  • الملاءمة: إذا تم البحث عن مصطلح بشكل متكرر فهذا أمر رائع: ولكن ماذا لو لم يكن وثيق الصلة تمامًا بآفاقك؟ تبدو الملاءمة مباشرة في البداية: إذا كنت تبيع برامج أتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني للمؤسسات، فأنت لا ترغب في الظهور لعمليات البحث التي لا علاقة لها بعملك، مثل “مستلزمات الحيوانات الأليفة”. ولكن ماذا عن مصطلحات مثل “برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني”؟ قد يبدو هذا بديهياً وكأنه وصف رائع لما تفعله، ولكن إذا كنت تبيع لشركات فإن معظم حركة المرور لهذا المصطلح التنافسي للغاية ستكون من الباحثين الذين ليس لديهم أي اهتمام بشراء برنامجك (و الأشخاص الذين ترغب في الوصول إليهم قد لا يشترون أبدًا حلك الباهظ الثمن والمعقد بناءً على بحث Google البسيط). على العكس من ذلك، قد تعتقد أن كلمة رئيسية عرضية مثل “أفضل حلول تسويق PPC للمؤسسات” لا علاقة لها تمامًا بعملك نظرًا لأنك لا تبيع برامج تسويق PPC.
  • المنافسة: كما هو الحال مع أي فرصة عمل، في مُحسّنات محرّكات البحث تريد التفكير في التكاليف المحتملة واحتمال النجاح. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث، يعني هذا فهم المنافسة النسبية (واحتمالية الترتيب) لشروط محددة.

تحتاج أولاً إلى فهم من هم عملاؤك المحتملون وما الذي يبحثون عنه على الأرجح. إذا كنت لا تفهم بالفعل من هم آفاقك، فإن التفكير في هذا هو مكان جيد للبدء، لعملك بشكل عام ولكن أيضًا لتحسين محركات البحث.

من هنا تريد أن تفهم:

  • ما هي أنواع الأشياء التي يهتمون بها؟
  • ما هي المشاكل التي لديهم؟
  • ما نوع اللغة التي يستخدمونها لوصف الأشياء التي يقومون بها، والأدوات التي يستخدمونها، وما إلى ذلك؟

بمجرد إجابتك على هذه الأسئلة، سيكون لديك “قائمة أولية” بالكلمات الرئيسية والمجالات المحتملة لمساعدتك في الحصول على أفكار كلمات رئيسية إضافية ووضع بعض مقاييس حجم البحث والمنافسة.

خذ قائمة بالطرق الأساسية التي تصف بها آفاقك وعملائك ما تفعله، وابدأ في إدخالها في أدوات الكلمات الرئيسية مثل أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Google أو أدوات مثل Uber Suggest أو أداة الكلمات الرئيسية في WordStream :

يمكنك العثور على قائمة أكثر شمولاً لأدوات الكلمات الرئيسية أدناه، ولكن الفكرة الرئيسية هي أنه في هذه الخطوة الأولية، سترغب في إجراء عدد من عمليات البحث باستخدام مجموعة متنوعة من أدوات الكلمات الرئيسية المختلفة. يمكنك أيضًا استخدام أدوات الكلمات الرئيسية التنافسية مثل SEM Rush لمعرفة المصطلحات التي يقوم منافسيك بترتيبها. تبحث هذه الأدوات في الآلاف من نتائج البحث المختلفة، وستظهر لك كل مصطلح بحث رأوه في تصنيف منافسيك في Google مؤخرًا.

مرة أخرى: لا يجب أن يكون هذا مجرد شيء تنظر إليه للمنافسين. يمكنك إلقاء نظرة على الأدوات ذات الصلة التي يتم بيعها لنفس السوق للحصول على أفكار للمحتوى، وحتى إلقاء نظرة على الناشرين المتخصصين الرئيسيين الذين يتحدثون عن موضوعك (والذين يقرأون آفاقك) ومعرفة أنواع الكلمات الرئيسية التي تجذب هذه المواقع حركة المرور.

بالإضافة إلى ذلك، إذا كان لديك موقع موجود، فمن المحتمل أن تحصل على بعض الزيارات من محركات البحث بالفعل. إذا كان الأمر كذلك، فيمكنك استخدام بعض بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك لمساعدتك في فهم المصطلحات التي تجذب حركة المرور (والتي قد تكون قادرًا على ترتيبها بشكل أفضل قليلاً).

لسوء الحظ، توقفت Google عن تقديم الكثير من المعلومات حول ما يبحث عنه الأشخاص إلى موفري التحليلات، ولكن يمكنك استخدام SEM Rush (أو أدوات مشابهة، مثل SpyFu ) على موقعك الخاص للتعرف على المصطلحات التي تبحث عنها الترتيب وحجم البحث المقدر. توفر Google أيضًا قدرًا أكبر من هذه البيانات في واجهة أدوات مشرفي المواقع المجانية (إذا لم تكن قد أنشأت حسابًا، فهذه أداة ذات قيمة كبيرة لتحسين محركات البحث سواء لكشف بيانات استعلام البحث أو لتشخيص العديد من مشكلات تحسين محركات البحث الفنية .

بمجرد أن تأخذ الوقت الكافي لفهم كيف تتحدث آفاقك وما يبحثون عنه، واطلعت على الكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور إلى منافسيك والمواقع ذات الصلة، ونظرت في المصطلحات التي تجذب حركة المرور إلى موقعك.

يمكن أن يكون تحديد المنافسة النسبية لكلمة رئيسية مهمة معقدة إلى حد ما. على مستوى عالٍ جدًا، عليك أن تفهم:

  • ما مدى الثقة والموثوقية (بعبارة أخرى: كم عدد الروابط التي يحصل عليها الموقع بأكمله، وما مدى الجودة العالية والموثوقية والملاءمة لتلك المواقع المرتبطة؟) مواقع أخرى بأكملها ستتنافس على الترتيب لنفس المصطلح
  • ما مدى توافقها مع الكلمة الرئيسية نفسها (هل تقدم إجابة رائعة لسؤال الباحث هذا)
  • ما مدى شعبية وموثوقية كل صفحة فردية في نتيجة البحث هذه (بعبارة أخرى: كم عدد الروابط التي تحتوي عليها الصفحة نفسها، وما مدى جودة هذه المواقع التي تربطها بالموضوع وموثوقيتها وملاءمتها؟)

هناك أيضًا مجموعة متنوعة من الأدوات المختلفة (معظمها مدفوعة) التي توفر درجات صعوبة الكلمات الرئيسية:

  • SEMRush Keyword Difficulty Tool
  • Serpiq
  • Canirank
  • Colibri.io
  • Seoprofiler
  • Ultimatenichefinder
  • Advanced Webranking’s Keyword Difficult Tool

On-Page-Optimization-تحسين-محركات-البحث

3. الصفحات الداخلية (On-Page Optimization)

بمجرد حصولك على قائمة كلماتك الرئيسية، فإن الخطوة التالية هي تطبيق كلماتك الرئيسية المستهدفة في محتوى موقعك. يجب أن تستهدف كل صفحة على موقعك مصطلحًا أساسيًا من المصطلحات ذات الصلة.

دعنا نلقي نظرة على بعض العناصر الأساسية المهمة في الصفحة التي تريد أن تفهمها عندما تفكر في كيفية توجيه حركة مرور محرك البحث إلى موقع الويب الخاص بك:

علامات العنوان (Title Tags)

بينما تعمل Google على فهم المعنى الفعلي للصفحة بشكل أفضل وإلغاء التركيز (وحتى معاقبة) الاستخدام العدواني والمتلاعب للكلمات الرئيسية، بما في ذلك المصطلح (والمصطلحات ذات الصلة) الذي تريد ترتيبه في صفحاتك لا يزال ذا قيمة. والمكان الوحيد الأكثر تأثيرًا الذي يمكنك وضع كلمتك الرئيسية فيه هو علامة عنوان صفحتك.

علامة العنوان ليست العنوان الرئيسي لصفحتك. عادةً ما يكون العنوان الذي تراه على الصفحة هو H1 (أو ربما عنصر H2) HTML. علامة العنوان هي ما يمكنك رؤيته أعلى متصفحك، ويتم ملؤها بواسطة شفرة مصدر صفحتك في علامة وصفية:

سيختلف طول علامة العنوان التي ستعرضها Google (يعتمد على وحدات البكسل، وليس عدد الأحرف) ولكن بشكل عام 55-60 حرفًا هي قاعدة جيدة هنا. إذا كان ذلك ممكنًا، فأنت تريد العمل في كلمتك الرئيسية الأساسية، وإذا كان بإمكانك القيام بذلك بطريقة طبيعية ومقنعة، فأضف بعض المعدلات ذات الصلة حول هذا المصطلح أيضًا. ضع في اعتبارك على الرغم من ذلك: ستكون علامة العنوان في كثير من الأحيان هي ما يراه الباحث في نتائج البحث لصفحتك. إنه “العنوان” في نتائج البحث العضوية، لذا فأنت تريد أيضًا أن تأخذ في عين الاعتبار مدى إمكانية النقر فوق علامة العنوان الخاصة بك .

أوصاف ميتا (Meta Descriptions)

على الرغم من أن علامة العنوان هي عنوان قائمة البحث بشكل فعال، فإن الوصف التعريفي (عنصر meta HTML آخر يمكن تحديثه في كود موقعك، ولكن لا يظهر في صفحتك الفعلية) هو نسخة إعلانية إضافية لموقعك بشكل فعال. تأخذ Google بعض الحريات فيما تعرضه في نتائج البحث، لذلك قد لا يظهر وصف التعريف الخاص بك دائمًا، ولكن إذا كان لديك وصف مقنع لصفحتك من شأنه أن يجعل الأشخاص الذين يبحثون ينقرون على الأرجح، يمكنك زيادة حركة المرور بشكل كبير. (تذكر: الظهور في نتائج البحث هو الخطوة الأولى فقط! ما زلت بحاجة إلى حث الباحثين على القدوم إلى موقعك، ثم اتخاذ الإجراء الذي تريده بالفعل.)

محتوى الجسم (Body Content)

  • المحتوى الفعلي لصفحتك نفسها، بالطبع مهم جدًا. سيكون للأنواع المختلفة من الصفحات “وظائف” مختلفة
  • يجب أن يكون أصل المحتوى الأساسي الذي تريد أن يرتبط به الكثير من الأشخاص مختلفًا تمامًا عن محتوى الدعم الذي تريده للتأكد من أن المستخدمين سيجدون ويحصلون على إجابة بسرعة. ومع ذلك، فإن Google تفضل بشكل متزايد أنواعًا معينة من المحتوى، وبينما تنشئ أيًا من الصفحات على موقعك، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:
  • محتوى قيم وفريد: لا يوجد رقم سحري من حيث عدد الكلمات، وإذا كان لديك بضع صفحات من المحتوى على موقعك مع عدد قليل من الكلمات إلى بضع مئات من الكلمات، فلن تسقط من حسن حظ Google، ولكن في تفضل تحديثات Panda الحديثة العامة بشكل خاص محتوى أطول وفريدًا. إذا كان لديك عدد كبير (كلمات بالآلاف) من الصفحات القصيرة للغاية (50-200 كلمة من المحتوى) أو الكثير من المحتوى المكرر حيث لا يتغير شيء سوى علامة عنوان الصفحة ونص سطرًا من النص، فقد يتسبب ذلك في حدوث مشكلة. انظر إلى موقعك بالكامل: هل نسبة كبيرة من صفحاتك ضعيفة ومكررة ومنخفضة القيمة؟ إذا كان الأمر كذلك، فحاول تحديد طريقة “لزيادة كثافة” تلك الصفحات، أو تحقق من تحليلاتك لمعرفة مقدار الزيارات التي تحصل عليها، واستبعدها ببساطة من نتائج البحث لتجنب ظهور Google في أنك تحاول إغراق فهرسهم بالكثير من الصفحات منخفضة القيمة في محاولة للحصول على ترتيب.
  • المشاركة: تعمل Google بشكل متزايد على ترجيح مقاييس التفاعل وتجربة المستخدم بشكل أكبر. يمكنك التأثير على ذلك من خلال التأكد من أن المحتوى الخاص بك يجيب على الأسئلة التي يطرحها الباحثون حتى يظلوا على الأرجح في صفحتك ويتفاعلون مع محتواك. تأكد من أن صفحاتك يتم تحميلها بسرعة ولا تحتوي على عناصر تصميم (مثل الإعلانات شديدة العدوانية أعلى المحتوى) والتي من المحتمل أن تؤدي إلى إيقاف تشغيل الباحثين وأستبعدهم بعيدًا.
  • قابلية المشاركة: لن يتم ربط كل جزء من المحتوى على موقعك ومشاركته مئات المرات. ولكن بالطريقة نفسها التي تريد توخي الحذر من عدم طرح كميات كبيرة من الصفحات ذات المحتوى الرقيق، فأنت تريد أن تفكر في الشخص الذي من المحتمل أن يشارك ويربط بصفحات جديدة تقوم بإنشائها على موقعك قبل طرحها. إن وجود كميات كبيرة من الصفحات التي لا يُحتمل مشاركتها أو ربطها لا يضع تلك الصفحات في مرتبة جيدة في نتائج البحث، ولا يساعد في تكوين صورة جيدة لموقعك ككل لمحركات البحث، أيضًا.

سمات بديلة (Alt Attributes)

يمكن أن تؤثر طريقة ترميز صورك ليس فقط على الطريقة التي ترى بها محركات البحث صفحتك، ولكن أيضًا على مقدار حركة البحث من البحث عن الصور التي يولدها موقعك. السمة البديلة هي عنصر HTML يسمح لك بتوفير معلومات بديلة للصورة إذا لم يتمكن المستخدم من عرضها. قد تتعطل صورك بمرور الوقت (يتم حذف الملفات، ويواجه المستخدمون صعوبة في الاتصال بموقعك، وما إلى ذلك) لذا فإن الحصول على وصف مفيد للصورة يمكن أن يكون مفيدًا من منظور قابلية الاستخدام العام يمنحك هذا أيضًا فرصة أخرى – خارج المحتوى الخاص بك – لمساعدة محركات البحث في فهم موضوع صفحتك.

لا ترغب في “عناصر الكلمات الرئيسية ” وحشر كلمتك الرئيسية (الحشو) وكل شكل ممكن منها في سمة النص البديل. في الواقع، إذا لم تتناسب بشكل طبيعي مع الوصف، فلا تقم بتضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة هنا على الإطلاق. فقط تأكد من عدم تخطي سمة النص البديل، وحاول تقديم وصف شامل ودقيق للصورة (تخيل أنك تصفها لشخص لا يراها – هذا هو الغرض منها!).

من خلال الكتابة بشكل طبيعي عن موضوعك، فإنك تتجنب عوامل تصفية “الإفراط في التحسين” (بمعنى آخر: لا تجعل الأمر يبدو كما لو كنت تحاول خداع Google لترتيب صفحتك حسب الكلمة الرئيسية المستهدفة) وأنت تمنح نفسك فرصة أفضل للترتيب لأشكال “طويلة الذيل” المعدلة ذات القيمة لموضوعك الأساسي.

بنية عنوان URL (URL Structure)

يمكن أن تكون بنية عنوان URL لموقعك مهمة من منظور التتبع (يمكنك تقسيم البيانات بسهولة أكبر في التقارير باستخدام بنية عنوان URL مقسمة ومنطقية) ومن منظور قابلية المشاركة (عناوين URL الوصفية والأقصر أسهل في النسخ واللصق وتميل إلى الخطأ تقطع بشكل أقل تكرارًا). مرة أخرى: لا تعمل على حشر أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية؛ إنشاء عنوان URL وصفي قصير مهم للغاية.

علاوة على ذلك: إذا لم تكن مضطرًا لذلك، فلا تقم بتغيير عناوين URL الخاصة بك. حتى إذا كانت عناوين URL الخاصة بك ليست “جميلة”، إذا كنت لا تشعر كما لو أنها تؤثر سلبًا على المستخدمين وعملك بشكل عام، فلا تغيرها لتكون أكثر تركيزًا على الكلمات الرئيسية من أجل “تحسين محركات البحث”. إذا كان عليك تغيير بنية عنوان URL، فتأكد من استخدام النوع المناسب (301 الدائم) لإعادة التوجيه. هذا خطأ شائع ترتكبه الشركات عند إعادة تصميم مواقعها على الويب.

المخطط والتوصيف (Schema & Markup)

أخيرًا، بمجرد الاهتمام بجميع العناصر القياسية الموجودة على الصفحة، يمكنك التفكير في المضي قدمًا بشكل أفضل ومساعدة Google (ومحركات البحث الأخرى التي تتعرف أيضًا على المخطط) على فهم صفحتك.

لا يؤدي ترميز المخطط إلى ظهور صفحتك أعلى في نتائج البحث (وهو ليس عامل ترتيب حاليًا). إنه يعطي قائمتك بعض القيم الإضافية في نتائج البحث، بالطريقة التي تعمل بها إضافات الإعلانات مع ads Google (المعروفة سابقًا باسم AdWords) .

في بعض نتائج البحث، إذا لم يكن هناك أي شخص آخر يستخدم المخطط، فيمكنك الحصول على ميزة رائعة في نسبة النقر إلى الظهور نظرًا لأن موقعك يعرض أشياء مثل التقييمات بينما لا يعرضها الآخرون. في نتائج البحث الأخرى، حيث يستخدم الجميع المخطط، قد يكون الحصول على مراجعات بمثابة “رهانات مائدة” وقد تضر نسبة النقر إلى الظهور في Google عن طريق حذفها:

هناك مجموعة متنوعة من أنواع الترميز المختلفة التي يمكنك تضمينها في موقعك على الأرجح لن تنطبق على نشاطك التجاري، ولكن من المحتمل أن يتم تطبيق شكل واحد على الأقل من الترميز على بعض صفحات موقعك على الأقل.

4. هندسة المعلومات والربط الداخلي

تشير بنية المعلومات إلى كيفية تنظيم الصفحات على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تؤثر الطريقة التي تنظم بها موقع الويب الخاص بك والربط بين صفحاتك على كيفية تصنيف المحتوى المتنوع على موقعك استجابةً لعمليات البحث.

والسبب في ذلك هو أن محركات البحث تنظر إلى الروابط إلى حد كبير على أنها “أصوات ثقة” ووسيلة للمساعدة في فهم كل من ماهية الصفحة ومدى أهميتها (ومدى الثقة بها).

تبحث محركات البحث أيضًا في النص الفعلي الذي تستخدمه للارتباط بالصفحات، والذي يسمى نص الرابط، يساعد استخدام النص الوصفي للارتباط بصفحة على موقعك Google على فهم موضوع هذه الصفحة ولكن في عالم ما بعد Penguin على وجه الخصوص، تأكد من عدم المبالغة في العدوانية في حشر كلماتك الرئيسية في نص رابط (الحشو).

بنفس الطريقة التي يعتبر بها الارتباط من إشارة إلى أن موقعك قد يكون مهمًا، إذا كنت تقوم بالربط بصفحة معينة بقوة من مناطق مختلفة على موقعك، فهذا مؤشر لمحركات البحث على أن تلك الصفحة المحددة مهمة جدًا بالنسبة لك موقع. بالإضافة إلى ذلك: تتمتع الصفحات الموجودة على موقعك والتي تتمتع بأكبر عدد من الأصوات الخارجية (روابط من مواقع أخرى موثوق بها) بأكبر قدر من القوة لمساعدة الصفحات الأخرى في موقعك على الترتيب في نتائج البحث.

يتعلق هذا بمفهوم يسمى “PageRank”. لم يعد نظام ترتيب الصفحات يستخدم بالطريقة نفسها التي كان يستخدمها في البداية، ولكن إذا كنت تتطلع إلى فهم الموضوع بعمق أكبر، فإليك بعض الموارد الجيدة:

دعنا نتصفح مثالًا سريعًا لمساعدتك في فهم مفهوم كيفية تأثير ملكية الروابط (أو عدد وجودة الروابط التي تشير إلى الصفحة) على بنية الموقع وكيفية الارتباط داخليًا. لنتخيل أن لدينا موقعًا للثلج.

ننشر دراسة مذهلة حول تأثير الثلج على البناء في الشتاء في مناخات الطقس البارد. يتم ربطه من جميع أنحاء الويب.

تم نشر الدراسة على موقعنا الرئيسي لإزالة الثلج. جميع الصفحات الأخرى عبارة عن صفحات بسيطة موجهة نحو المبيعات تشرح الجوانب المختلفة لعروض إزالة الثلج التي تقدمها شركتنا. لا يوجد موقع خارجي مرتبط بأي من هذه الصفحات.

قد تكون الدراسة نفسها في وضع جيد للترتيب الجيد في نتائج البحث لعبارات مختلفة. الصفحات الموجهة نحو المبيعات أقل من ذلك بكثير. ومع ذلك، من خلال الربط من دراستنا إلى أهم صفحاتنا الموجهة نحو المبيعات، يمكننا تمرير بعض ثقة وسلطة دليلنا إلى تلك الصفحات. لن يكونوا في وضع جيد يسمح لهم بالترتيب في نتائج البحث مثل دراستنا، لكنهم سيكونون في وضع أفضل بكثير مما لو لم يكن لديهم مستندات موثوقة (على موقعنا أو على مواقع أخرى) تشير إليهم. ملاحظة إضافية مهمة هنا: في هذا المثال، أكثر صفحاتنا ارتباطًا هي دراستنا الوهمية. في كثير من الحالات، ستكون صفحتك الأكثر ارتباطًا هي صفحتك الرئيسية (الصفحة التي يرتبط بها الأشخاص عندما يتحدثون عنك، وعندما يتم الضغط عليها، وما إلى ذلك). من المهم جدًا التأكد من الارتباط الاستراتيجي بأهم الصفحات على موقعك من صفحتك الرئيسية .

يمكن أن تكون هندسة المعلومات موضوعًا معقدًا للغاية خاصة بالنسبة للمواقع الكبيرة، وهناك عدد من الموارد الإضافية الرائعة أدناه مع إجابات أكثر تحديدًا مدرجة في نهاية هذا القسم، ولكن على مستوى عالٍ، فإن أهم الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار هي:

تريد أن تفهم أكثر صفحاتك ارتباطًا (استخدم أدوات مثل Ahrefs انظر إلى تقارير “الصفحات العليا” لتحديد هذه).

بشكل عام، تريد أن يكون لديك “بنية معلومات مسطحة” لموقعك، مما يعني أنك تحتفظ بأي صفحات تريد أن تحصل على ترتيب في محركات البحث بأقل عدد ممكن من النقرات من صفحتك الرئيسية والأكثر ارتباطًا بالصفحات.

5. تسويق المحتوى وبناء الروابط

نظرًا لأن خوارزمية Google لا تزال تعتمد إلى حد كبير على الروابط، فمن الواضح أن وجود عدد من الروابط عالية الجودة إلى موقعك أمر مهم للغاية في زيادة حركة البحث: يمكنك القيام بكل العمل الذي تريده على الصفحة وتحسين محركات البحث الفنية، إذا لم تفعل إذا كان لديك روابط إلى موقعك، فلن تظهر في قوائم نتائج البحث.

هناك عدد من الطرق للحصول على روابط إلى موقعك، ولكن نظرًا لأن Google ومحركات البحث الأخرى أصبحت أكثر تعقيدًا، فقد أصبح الكثير منها محفوفًا بالمخاطر (حتى لو كانت لا تزال تعمل على المدى القصير). إذا كنت جديدًا على مُحسّنات محرّكات البحث وتتطلع إلى الاستفادة من القناة أو الموقع، فمن المحتمل ألا تكون هذه الوسائل الأكثر خطورة والأكثر عدوانية لمحاولة الحصول على الروابط مناسبة لعملك، لأنك لن تعرف كيفية التنقل بشكل صحيح في المخاطر وتقييمها المخاطر. علاوة على ذلك، فإن محاولة إنشاء روابط على وجه التحديد لمعالجة تصنيفات Google لا تخلق أي قيمة أخرى لعملك في حالة تحول خوارزميات محرك البحث واختفاء تصنيفاتك.

تتمثل الطريقة الأكثر استدامة لتطوير الروابط في التركيز على مناهج تسويق أكثر عمومية واستدامة مثل إنشاء محتوى مفيد والترويج له يتضمن أيضًا مصطلحات محددة قد ترغب في تصنيفها والمشاركة في العلاقات العامة التقليدية لعملك.

عملية إنشاء وتعزيز المحتوى الذي سيوفر لك الروابط والمشاركات الاجتماعية عملية كثيفة العمالة. مرة أخرى، ستجد أدلة تفصيلية خطوة بخطوة لمختلف جوانب تسويق المحتوى أدناه، وهناك الكثير من الطرق المختلفة لإنشاء المحتوى بشكل فعال، ومساعدته على اكتشافه، وتصنيفه جيدًا في نتائج البحث. ومع ذلك، ستتطلب منك معظم الأساليب اتباع بعض الاختلافات في الخطوات الأساسية الثلاث التالية:

1. تحديد وفهم جمهورك المتعلق بالربط والمشاركة

أول شيء عليك القيام به في العمل على جذب المحتوى الخاص بك، هو فهم من الذي من المحتمل أن يرتبط بالمحتوى الخاص بك ويشاركه. هناك العديد من الأدوات التي تساعدك على تحديد المؤثرين في تخصصك والذين قد يشاركون المحتوى الخاص بك، ولكن ربما يكون BuzzSumo هو الأقوى: تتضمن الأدوات المماثلة FollowerWonk و Little Bird و Ahrefs.

الفكرة من الاستفادة من هذه الأدوات هي تحديد قادة الفكر والروابط المحتملة في مساحتك أولاً، ثم فهم ما يشاركونه ويربطون به. حدد مشاكلهم، وأنواع المحتوى التي يشاركونها عادةً، وابدأ في التفكير في كيفية إنشاء شيء يجدون أنه ذا قيمة ويريدون مشاركته مع جمهورهم (الذي قد يجده أيضًا ذا قيمة).

أثناء عملك من خلال هذه العملية، ابدأ في التفكير فيما يمكنك القيام به لهؤلاء المؤثرين. كيف يمكنك مساعدتهم في مشاريعهم الخاصة؟ ما الذي يمكنك فعله (غير المرغوب فيه) لمساعدتهم على تحقيق أهدافهم الخاصة أو ما الذي يمكنك إنشاؤه أو تقديمه والذي سيكون ذا قيمة للجمهور الذي ينشئون المحتوى له ويحاولون المساعدة؟ هل لديك حق الوصول إلى بيانات أو معرفة فريدة من شأنها أن تساعدهم على أداء وظائفهم بشكل أفضل؟ إذا كان بإمكانك دائمًا أن تكون مفيدًا لمنشئي المحتوى الأذكياء في مجال تخصصك، فستبدأ في بناء علاقات قوية ستدفع أرباحًا أثناء إنشائك المحتوى.

قبل إنشاء جزء كبير من المحتوى، يجب أن تكون قد فكرت بالفعل في كيفية مشاركة هذا المحتوى: من سيشاركه ولماذا؟

2. تحديد المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه وكيف يمكنك الترويج له

بعد ذلك، عليك محاولة فهم قدراتك الخاصة، ونوع المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه والذي من المحتمل أن يشاركه الآخرون ويعززونه.

سيكون هناك عدد من الأنواع المختلفة لأصول المحتوى قابلة للمشاركة:

  • قم بإنشاء شيء يحل مشاكل العملاء المحتملين والعملاء الجدد.
  • اجعل الآخرين يظهرون بشكل جيد: قم بتمييز الأدوات الرائعة التي تستخدمها كل يوم . احصل على إجابات من الأشخاص الأذكياء في تخصصك للأسئلة الصعبة وشارك هذا المحتوى (مع وضعهم كخبراء). عندما تُبرز شخصًا ما أو منتجهم كمورد قيم، فمن المرجح أن يساعدوك في مشاركة هذا المحتوى والترويج له.

ركز على إنشاء أصول محتوى مختلفة ذات قيمة حقيقية، ولديك خطة للترويج لتلك الأصول، ولا تخجل من السماح للأشخاص الذين قمت بتمييزهم أو الذين سيستفيد جمهورهم من موردك بمعرفة أنه موجود.

3. تعيين الأصول الخاصة بك إلى كلمات رئيسية محددة

أخيرًا، لا تنس كلماتك الرئيسية! هذا لا يعني أنه في كل مرة تنشئ فيها محتوى رائعًا، تحتاج إلى حشو كلمة رئيسية غير مناسبة: فهذا يعني أنه يمكنك استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية كوسيلة لاكتشاف نقاط الضعف (إذا كان الأشخاص يتجهون إلى محركات البحث يبحثون عن الأشياء، فهم يريدون محتوى يقدم إجابة رائعة على سؤالهم!)، وأنه أثناء إنشاء أصول جديدة، فإنك تريد البحث عن الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها دمج اللغة التي يستخدمها عملاؤك المحتملون والعملاء في أصولك: خاصة تلك التي سيتم ربطها ومشاركتها في الواقع (حيث ستحتاج بشكل متزايد إلى الحصول على نوع من التوزيع للصفحات التي تريد أن يتم تصنيفها فيها للكلمات الرئيسية القيمة).

6. قضايا تحسين محركات البحث الفنية الشائعة وأفضل الممارسات

في حين أساسيات من كبار المسئولين الاقتصاديين مثل الطرق الأكثر فعالية لارتباطات بناء لدفع تصنيفات محرك البحث قد تغيرت في السنوات الأخيرة (و تسويق المحتوى أصبحت ذات أهمية متزايدة) ما كثير من الناس أن نفكر بأنها لا تزال ذات قيمة لا يصدق في حركة المرور توليد من محركات البحث. كما ناقشنا بالفعل، لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية ذا قيمة، ولا تزال مشكلات تحسين محركات البحث الفنية التي تمنع Google ومحركات البحث الأخرى من فهم محتوى المواقع وتصنيفها سائدة.

إن تحسين محركات البحث التقني للمواقع الأكبر والأكثر تعقيدًا هو حقًا تخصصه الخاص، ولكن هناك بعض الأخطاء والمشكلات الشائعة التي تواجهها معظم المواقع والتي يمكن أن تستفيد الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم من إدراكها:

سرعة الصفحة

تركز محركات البحث بشكل متزايد على وجود مواقع سريعة التحميل، والخبر السار هو أن هذا ليس مفيدًا فقط لمحركات البحث، ولكن أيضًا للمستخدمين ومعدلات التحويل في موقعك. لقد أنشأت Google بالفعل أداة مفيدة هنا لتزويدك ببعض الاقتراحات المحددة حول ما يجب تغييره على موقعك لمعالجة مشكلات سرعة الصفحة. developers.google

Mobile-Friendliness-محركات-البحث

الموقع صديق الهواتف المحمولة (Mobile Friendliness)

إذا كان موقعك يعمل بالشكل الصحيحة لحركة مرور كبيرة على محرك البحث من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة، فإن مدى “توافق الجوّال” على موقعك سيؤثر على تصنيفاتك على أجهزة الجوّال، وهي شريحة سريعة النمو. في بعض المجالات، تفوق حركة مرور الهاتف المحمول بالفعل حركة مرور سطح المكتب.

أعلنت Google مؤخرًا عن تحديث خوارزمية يركز على هذا تحديدًا. يمكنك معرفة المزيد حول كيفية معرفة نوع حركة مرور محرك بحث الجوال القادمة إلى موقعك جنبًا إلى جنب مع بعض التوصيات المحددة للأشياء التي يجب تحديثها، وهنا مرة أخرى، تقدم Google أداة مجانية مفيدة للغاية للحصول على توصيات حول كيفية لجعل موقعك أكثر توافقًا مع الجوّال.

نقل النص التشعبي (Header Response)

تعد رموز استجابة نقل النص التشعبي مشكلة فنية مهمة في تحسين محركات البحث. إذا لم تكن تقنيًا بشكل خاص، فقد يكون هذا موضوعًا معقدًا (ومرة أخرى يتم سرد المزيد من الموارد الشاملة أدناه) ولكنك تريد التأكد من أن صفحات العمل تعيد الشفرة الصحيحة إلى محركات البحث، وتلك الصفحات التي لم يتم العثور عليها تُرجع أيضًا رمزًا لتوضيح أنها لم تعد موجودة (404). يمكن أن يشير الخطأ في هذه الرموز لمحرك البحث Google ومحركات البحث الأخرى إلى أن الصفحة “لم يتم العثور على الصفحة” هي في الواقع صفحة تعمل، مما يجعلها تبدو كصفحة رقيقة أو مكررة، أو حتى أسوأ من ذلك: يمكنك أن تشير إلى Google أن كل محتوى موقعك هو في الواقع 404 (بحيث لا تتم فهرسة أي من صفحاتك وتكون مؤهلة للترتيب). يمكنك استخدام مدقق رأس الخادم لمعرفة رموز الحالة التي تعرضها صفحاتك عندما تزحف إليها محركات البحث.

عمليات إعادة التوجيه (Redirects)

قد يكون لتنفيذ عمليات إعادة التوجيه بشكل غير صحيح على موقعك تأثير خطير على نتائج البحث. متى يمكنك تجنب ذلك، فأنت تريد عدم نقل محتوى موقعك من عنوان URL إلى آخر؛ بمعنى آخر: إذا كان المحتوى الخاص بك موجودًا على example.com/page، وكانت هذه الصفحة تحصل على زيارات محرك البحث، فأنت تريد تجنب نقل كل المحتوى إلى example.com/different-url/newpage.html، ما لم يكن هناك سبب تجاري قوي للغاية التي من شأنها أن تفوق احتمال خسارة قصيرة الأجل أو حتى طويلة الأجل في حركة مرور محرك البحث. إذا كنت بحاجة إلى نقل المحتوى، فأنت تريد التأكد من تنفيذ عمليات إعادة التوجيه الدائمة للمحتوى الذي يتم نقله بشكل دائم، حيث تشير عمليات إعادة التوجيه المؤقتة (التي يستخدمها المطورون بشكل متكرر) إلى Google بأن هذا النقل قد لا يكون دائمًا، وأنه لا ينبغي نقل كل قيمة الارتباط وقوة الترتيب إلى عنوان URL الجديد. (علاوة على ذلك، قد يؤدي تغيير بنية عنوان URL إلى إنشاء روابط معطلة، مما يضر بتدفقات حركة الإحالة ويجعل من الصعب على الزوار التنقل في موقعك.)

محتوى مكرر (Duplicate Content)

يعد المحتوى الرقيق والمكرر مجالًا آخر للتركيز مع تحديثات Panda الأخيرة من Google. من خلال نسخ المحتوى (وضع المحتوى نفسه أو شبه المتطابق على صفحات متعددة)، فإنك تخفف من تكافؤ الارتباط بين صفحتين بدلاً من تركيزه على صفحة واحدة، مما يمنحك فرصة أقل في الترتيب للعبارات التنافسية مع المواقع التي يتم دمجها رابط حقوق الملكية في مستند واحد. إن وجود كميات كبيرة من المحتوى المكرر يجعل موقعك يبدو وكأنه مليء بالمحتوى الأقل جودة (وربما التلاعب) في عيون محركات البحث.

هناك عدد من الأشياء التي يمكن أن تسبب محتوى مكررًا أو ضعيفًا. قد يكون من الصعب تشخيص هذه المشكلات، ولكن يمكنك إلقاء نظرة على أدوات مشرفي المواقع ضمن مظهر البحث> تحسينات HTML للحصول على تشخيص سريع.

خريطة-موقع-XML

خريطة موقع XML

يمكن أن تساعد خرائط مواقع XML Google و Bing في فهم موقعك والعثور على جميع محتوياته. فقط تأكد من عدم تضمين الصفحات غير المفيدة، واعلم أن إرسال صفحة إلى محرك بحث في ملف Sitemap لا يضمن أن الصفحة سيتم تصنيفها فعليًا لأي شيء. هناك عدد من الأدوات المجانية لإنشاء خرائط مواقع XML.

Robots.txt و Meta NoIndex و Meta NoFollow

أخيرًا، يمكنك أن تشير لمحركات البحث إلى الطريقة التي تريدها أن يتعاملوا بها مع محتوى معين على موقعك (على سبيل المثال، إذا كنت لا ترغب في الزحف إلى قسم معين من موقعك) في ملف robots.txt. من المحتمل أن هذا الملف موجود بالفعل لموقعك على yoursite.com/robots.txt. تريد التأكد من أن هذا الملف لا يحظر حاليًا أي شيء تريد أن يعثر عليه محرك البحث من إضافته إلى فهرسهم، ويمكنك أيضًا استخدام ملف الروبوتات للاحتفاظ بأشياء مثل الخوادم المرحلية أو مساحات من المحتوى الرقيق أو المكرر التي تعتبر ذات قيمة للاستخدام الداخلي أو العملاء من فهرستها بواسطة محركات البحث. يمكنك استخدام العلامات الوصفية noindex و meta nofollow لأغراض متشابهة، على الرغم من أن كل منهما يعمل بشكل مختلف عن الآخر.

7. كيفية تتبع وقياس نتائج SEO

لذلك بمجرد أن تبدأ في كتابة محتوى SEO الرائع الخاص بك ووضع كل هذه الخطوات موضع التنفيذ، كيف يمكنك تتبع ما إذا كان يعمل بشكل جيد ومدى نجاحه؟

في ظاهره، يحتوي هذا السؤال على إجابة مباشرة إلى حد ما، مع بعض المقاييس الرئيسية التي يجب التركيز عليها، ولكن مع كل مقياس هناك بعض العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها عند قياس أداء تحسين محركات البحث لموقعك.

ترتيب الكلمات الرئيسية

من المؤكد أن البحث عن ترتيب موقعك للحصول على قائمة من الكلمات الرئيسية ليس وجهة نهائية، لا يمكنك دفع رواتب موظفيك في الترتيب، فقد أدت أشياء مثل التخصيص في نتائج البحث إلى جعلها متغيرة عبر مواقع مختلفة، وبالتالي يصعب تتبعها، وبالطبع كل ما يشيرون إليه هو المكان الذي تظهر فيه في نتائج البحث. حتى أن البعض قد يذهب إلى حد إعلان موتهم. لكن الحصول على فكرة تقريبية عن ترتيب موقعك في المصطلحات الأساسية يمكن أن يكون مؤشرًا رئيسيًا مفيدًا لصحة موقعك. هذا لا يعني أنك يجب أن تكون شديد الهوس بالترتيب لأي مصطلح واحد. تذكر: هدفك النهائي هو زيادة حركة المرور ذات الصلة التي تدفع المزيد من الأعمال، إذا كنت تبيع عناصر واجهة مستخدم زرقاء، فهل من المهم أن ترتب “الأدوات الزرقاء” أو أن تحدد وتنفذ استراتيجية تحسين محركات البحث التي تساعدك على بيع المزيد من الأدوات الزرقاء بأكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة؟ استخدم التصنيفات كفحص صحي عام، وليس كمخطط أداء رئيسي لرسم بياني للمقرر الدراسي.

يمكن أن يساعدك عدد من الأدوات في التحقق من تصنيفاتك. يقدم معظمهم وظائف متشابهة إلى حد ما ولكن الميزات مثل التصنيف المحلي أو الجوال تكون فريدة في بعض الأحيان في بعض الأدوات. إذا كنت شركة صغيرة أو بدأت للتو في تحسين محركات البحث، فإنني أوصي باختيار أداة مجانية وسهلة الاستخدام ومراقبة عدد قليل من المصطلحات الأساسية التي تريد تتبعها لمساعدتك على قياس التقدم.

حركة المرور العضوية

تعد حركة المرور العضوية مؤشرًا رئيسيًا أفضل بكثير لصحة جهود تحسين محركات البحث. من خلال النظر إلى حركة المرور العضوية إلى موقعك، يمكنك الحصول على مقياس للحجم الفعلي للزوار القادمين إلى موقعك، وإلى أين يتجهون.

يمكنك قياس حركة المرور العضوية بسهولة باستخدام معظم أدوات التحليل، نظرًا لأنها مجانية والأكثر استخدامًا، سننظر في كيفية الحصول على هذه المعلومات في Google Analytics.

لإجراء فحص سريع، يمكنك ببساطة إلقاء نظرة على صفحة التقارير الرئيسية لموقعك والنقر على “جميع الجلسات” لتصفية حركة المرور العضوية (حركة المرور من محركات البحث التي تستبعد حركة البحث المدفوعة):

يمكنك أيضًا التعمق لإلقاء نظرة على الصفحات المحددة التي تجذب الزيارات والأهداف عن طريق إنشاء تقرير مخصص وتعيين المستخدمين وإكمال الأهداف كمقاييس، والصفحات المقصودة كبعد لك:

ملاحظة: تأكد بمجرد عرض هذا التقرير أنك تختار شريحة الزيارات العضوية مرة أخرى، أو ستنظر في كل حركة المرور الخاصة بك حسب الصفحة بدلاً من مجرد الزيارات غير المدفوعة التي تحركها محركات البحث.

يمكن أن يكون هذا مفيدًا للمواقع التي بدأت للتو في استخدام مُحسّنات محرّكات البحث، نظرًا لأن معظم حركة المرور على موقعك غالبًا ما تكون مدفوعة بما يُعرف باسم “استعلامات العلامة التجارية” أو عمليات البحث التي تحتوي على اسم العلامة التجارية لشركتك من الواضح أنك تريد أن يبحث الأشخاص عن علامتك التجارية، وبالطبع تريدهم أن يعثروا عليك عندما يفعلون ذلك، ولكن ما لم يتم معاقبة موقعك بواسطة Google، فمن شبه المؤكد أنك ستصنف علامتك التجارية وستجعل تلك الزيارات ذات العلامات التجارية تصل إلى موقعك الصفحة الرئيسية للموقع. ما يجب أن تركز عليه معظم جهود مُحسّنات محرّكات البحث المستمرة الخاصة بك هو زيادة عدد الزيارات إلى الموقع (الأشخاص الذين قد لا يجدونك ويتفاعلون معك بخلاف ذلك).

كما ذكرت في قسم الكلمات الرئيسية في المقال، للأسف، جعلت Google من الصعب الحصول على بيانات حول الكلمات الرئيسية الفعلية التي يبحث عنها الأشخاص، ولكن من خلال النظر إلى حركة المرور على مستوى الصفحة (خارج الصفحة الرئيسية لموقعك)، يمكنك البدء في جمع البيانات نظرة ثاقبة على التقدم العام في تحسين محركات البحث. سيساعدك أيضًا النظر إلى بيانات الترتيب واستخدام التكتيكات المذكورة في قسم الكلمات الرئيسية في هذا الدليل في الحصول على مزيد من الأفكار حول المصطلحات الفعلية التي تدفع حركة المرور (وما إذا كان نمو مُحسنات محركات البحث مدفوعًا بجهود التحسين بدلاً من التسويق خارج الإنترنت).

العروض والمبيعات العضوية

من الواضح أن الطريقة الأساسية لقياس نتائج تحسين محرك البحث يجب أن تكون العملاء المتوقعين الفعليين والمبيعات والإيرادات والأرباح. كما هو الحال مع أي نشاط تجاري تحتاج إلى الإجابة: كيف يساعد النشاط في تحريك أرباحك النهائية؟

أبسط مسار هنا هو إعداد الأهداف أو تتبع التجارة الإلكترونية في أداة مثل Google Analytics. يمكنك استخدام التقرير لإلقاء نظرة على حركة المرور العضوية والأهداف (أو مقاييس التجارة الإلكترونية المختلفة) من خلال الصفحة المقصودة، مما يعني أنك تبحث تحديدًا في الأشخاص الذين يتحولون بين الأشخاص الذين يصلون إلى موقعك من خلال البحث العضوي (مقابل الأشخاص الذين ربما أتوا إلى موقعك أو قناة أخرى داخل النافذة التي يمكن تتبع التحليلات الخاصة بك تتبعها، ثم بحثوا عنك، ثم تحويلهم).

يبدو هذا واضحًا جدًا، وعمومًا بالنسبة لمعظم الشركات، فهي طريقة أولية جيدة لقياس نجاح جهود تحسين محركات البحث، ولكن مرة أخرى هناك بعض التحذيرات والأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار مع هذه البيانات:

  • التحليلات المستندة إلى الويب دائمًا ما تكون غير كاملة: إذا كنت تنتقل من اللوحات الإعلانية أو إعلانات الصحف إلى التسويق عبر الإنترنت، فمن المحتمل أن تتأثر بحجم ودقة البيانات المتاحة، ولكن يمكن أن يكون هناك في كثير من الأحيان مجموعة متنوعة من مشكلات التتبع المختلفة التي يمكن أن تجعل البيانات التي تراها في أي مكان من الخارج إلى حد بعيد – يكون لديك دائمًا درجة من الشك حول البيانات التي لا يبدو أنها تضيف شيء جديد، وافعل ما بوسعك لإجراء بعض عمليات التحقق للتأكد من مزامنة معلومات التحليلات الخاصة بك مع إيراداتك الفعلية وإنفاقك البيانات.
  • قد يخلق نظامك ثغرات في التتبع: إذا كان لديك نظام خلفي لا يمكنك ربطه بالتحليلات تمامًا لسبب ما: فقد يكون لديك بعض الفجوات بين ما يمكنك تتبعه كأهداف والمبيعات الفعلية.
  • يمكن أن تكون مقاييس الإسناد وقيمة الحياة صعبة. هذه مشكلة تتعلق بمقاييس الأعمال والويب أكثر من كونها مشكلة خاصة بمُحسنات محركات البحث، ولكن قد يكون من الصعب معرفة كيفية إسناد المبيعات إلى قنوات مختلفة واعتبار قيمة مدى الحياة لحركة مرور موقعك أمرًا صعبًا. تأكد من تطبيق نفس الأنواع من الأسئلة الصعبة ومحاولة قياس مُحسنات محركات البحث بالطريقة نفسها التي تفعلها مع أي مسعى تسويقي آخر.

8. اعتبارات إضافية للسيو

بالنسبة للعديد من الشركات، فإن الحصول على الجوانب التقنية لـ SEO بشكل صحيح، وفهم الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها، ووجود استراتيجية لربط صفحات موقعك ومشاركتها هو كل ما تحتاج لمعرفته حول SEO. ومع ذلك، هناك بعض الحالات وأنواع الأعمال المحددة التي يجب أن تهتم بأنواع معينة من البحث. تتضمن بعض أنواع بيئات البحث التي تتطلب أساليب فريدة ما يلي:

  • تحسين محركات البحث الدولي: هناك عدد من الفوائد والمقايضات للمناهج المختلفة لتصنيف المواقع في بلدان مختلفة وبلغات مختلفة. لكما تقدم Google بعض التوصيات وأفضل الممارسات في دليلها الخاص.
  • مُحسّنات محرّكات البحث المحلية: بالنسبة إلى الشركات الصغيرة وأصحاب الامتياز، فإن الحصول على تصنيفات محلية لأشكال مختلفة من {your location} + {your service} هو حقًا أكثر زيارات البحث المجانية المتوفرة قيمة. أثناء الحصول على الروابط والمشاركات، وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، والتأكد من أن موقعك لا يحتوي على مشكلات فنية يساعد في التصنيف المحلي، هناك مجموعة منفصلة من عوامل التصنيف التي يجب أن تكون الشركات المحلية على دراية بها.
  • محركات البحث في متجر التطبيقات: إذا كان لديك تطبيق إما كعرض المنتج الأساسي لشركتك، أو كوسيلة لتمكين مستخدمي الأجهزة المحمولة من التفاعل مع عملك يمكن أن يظهر تطبيقك في عمليات البحث في متاجر التطبيقات المختلفة تكون قيّمة للغاية.

وفي النهاية ما يمكنك فعله؟

لذلك، إذا وصلت إلى هذا الحد، فيجب أن تعرف الكثير من المعلومات حول كيفية تصنيف محركات البحث لمواقع الويب وحول كيفية تحديد موقع موقعك وعملك لتوليد المزيد من حركة البحث من محركات البحث مثل Google ماذا يجب ان تفعل بعد ذلك؟

تحديد الأولويات: لا يوجد موقع يقوم بعمل مثالي للتنفيذ مقابل كل جانب من جوانب تحسين محرك البحث. فكر في الأشياء التي تقوم بها بشكل جيد، ولديك ميزانية وموارد لها، وسيمنح ذلك عملك أفضل عائد لاستثمارك سيكون هذا على الأقل مختلفًا قليلاً لكل شركة وموقع.

إذا كنت بارعًا في إنشاء المحتوى والترويج له، فحدد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تتبعها وركز جهودك عليها.

إذا كان لديك موقع كبير ومعقد، فركز على تحسين محركات البحث التقني بشكل صحيح (أو قم بتعيين شخص يمكنه ذلك).

إذا كنت شركة صغيرة ستستفيد من التصنيف لشروط محددة للغاية تركز على الجغرافيا ولكن ليس أكثر من ذلك، فقم بتعزيز جهود تحسين محركات البحث المحلية (ثم ربما ركز على جهود التسويق الأخرى بمجرد أن تبدأ في رؤية عوائد متناقصة من جهودك هناك).

تذكر دائمًا أن الهدف النهائي من أي جهود لتحسين محرك البحث هو الحصول على مزيد من الظهور وحركة المرور لعملك أو محتوى موقعك.

 

إقرأ ايضاُ :

 

جميع الحقوق محفوظة

التجارة الإلكترونية بالعربي ]

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

*